家电行业的营销，正从单纯的功能比拼，转向场景体验与情感价值的深度竞争。在这样的背景下，品牌如何找到与用户沟通的新触点，实现声量与销量的突破？美的与「抖音心动大牌日」的这次合作，提供了一个可以参考的案例。
在春季这个属于“焕新”的窗口期，美的以「全屋智能战略发布会」为核心，与「抖音心动大牌日」深度合作，通过线上线下全域联动、矩阵式内容传播、沉浸式场景体验等多种方式，将全屋智能的核心理念，转化为一场用户可感知、可参与的“焕新”活动。
美的春装季，全屋智能战略重磅发布
三月，春意渐浓，万物复苏。人们开始整理家、装扮家、焕新家，期待在这个生长的季节里，让生活也焕发新的生机。美的敏锐地捕捉到这份深植于国民心中的情感需求，将“焕新”二字，从一句口号变成了一场关于家的科技叙事。
作为家电领域的引领者，美的集团在2025年《财富》世界500强中排名第246位，产品覆盖空调、冰箱、洗衣机等品类在国内市场长期保持领先地位，已成为深入人心的国民品牌。值得一提的是，美的坚持与时俱进，率先布局全屋智能领域，推动从单品到全屋智能场景智能的全面升级，构建一体化智能家居生态体系。
此次“春装季”，美的「全屋智能」战略重磅发布，携手「抖音心动大牌日」深度共创，将「科技温暖生活」的品牌理念，具象化为春日里一次舒心的购物体验。
本次活动，美的带来「抖音心动大牌日」专属货盘，全屋智能产品涵盖冰箱、空调、洗衣机、扫地机、智能门锁、摄像机等多个品类，全屋套购至高可省10000元。“一声小美，生活更美”，用科技温暖生活。
线上全域热动，打造“心跳”节奏的流量矩阵
通过深度联动「抖音心动大牌日」IP，美的获得了开屏、主会场、直播间指示器等核心资源位的加持。在用户打开抖音的那一刻，就与“美的春装季”不期而遇，公域流量被精准触达、高效承接。
活动期间，美的与「抖音心动大牌日」围绕「全屋智能战略发布会」展开了一系列精心策划的内容传播动作。预热阶段上线的《家的心跳》剧情类短片，用情感故事引发用户深度共鸣。发布会现场，AI机械臂舞团的人机共舞秀搭配知名光影艺术家打造的视听盛宴，将科技感与艺术感巧妙融合，带来极具冲击力的视觉体验。美的还联动山东、合肥、长沙、浙江、安徽共5个城市文旅资源，将全屋智能场景深度渗透于城市文旅与日常生活之中，带用户开启智能“云游全国”之旅。跨界合作方面，美的与腾势汽车、新航道教育、煌上煌等5个品牌开展异业联动，有效拓宽了新客人群。主会场与分会场同步开启日不落直播，借助悬浮未来感舞台，将产品核心亮点转化为可直观感受的沉浸式体验，让用户在观看直播的过程中深入了解产品优势。此外，美的还联动长沙小动物保护公益协会等社会组织开展公益合作，为整个活动增添了温暖底色与更多看点。
与此同时，超2000+品牌矩阵账号同步发声，全国及区域头部达人形成立体化传播网络。从310全屋智能战略发布会的高光时刻，到各地达人的探店种草，高密度、强节奏的内容攻势，让“美的春装季”从一个品牌活动，变成了一个被广泛讨论的话题。这期间不仅发布了品牌战略，更将直播流量转化为即时销售，创造了单日登顶抖音生活服务家电行业历史峰值的成绩。无数用户在直播间里，完成了从“心动”到“下单”。
线下场景破圈，打造可感知的“科技”体验
线上的热潮，需要线下的承接。结合线上主会场，美的在全国7座城市同步落地线下体验空间，布局2大主会场与5大分会场。
长沙主会场选址户外谢子龙艺术馆，打造云端躺岛，并携手长沙小动物保护协会进行公益共创；重庆主会场则落地MALL店，以大型展销美陈聚焦美享家套系和全屋智能产品，现场人气爆棚。5个分会场则分别围绕家的不同空间展开：杭州的“云游美食家”呈现科技智慧厨房，深圳的“云游宠爱家”聚焦智能养宠场景，沈阳的“云游自在家”打造春日鲜氧客厅，青岛的“云游海浪家”带来海洋环游生活，郑州的“云游美梦家”以全屋智能小镇带来全新体验。
美的以客厅、厨房、卧室、阳台四大核心场景为载体，打破线上线下体验边界，让用户跳出屏幕，在亲身实践中感受智慧生活。这些遍布7座城市的体验空间，融合品牌理念与城市文旅底蕴，将抽象科技转化为可触可感的生活温度，打破科技冰冷的固有认知，以场景破圈实现品牌与用户的情感共鸣，彰显美的赋能科技生活的初心与实力。
值得一提的是，品牌首次在抖音进行了大规模物料投放。从7大城市联名快闪，到2000+核心门店联名物料，再到50大商圈大屏投放，线上线下同步发力，创下美的入驻抖音以来最大规模的活动曝光纪录。
总结
5.8亿曝光、支付GMV超6000万、商机超12万条，登顶行业历史峰值……数字背后，是用户用“心动”为美的投下的信任一票。
这次合作，是美的全屋智能战略布局下的一次创新实践。它打破了传统家电营销的单一渠道壁垒，验证了在兴趣内容时代，品牌可以实现线上与线下、品牌与效果、内容与交易的全链路融合。美的选择与抖音大牌日深度共创，用新平台、新打法，将“科技温暖生活”的品牌理念，转化为用户可感知的真实体验。
从云端AI智能小屋到7城线下体验空间，那些原本停留在广告语里的“智能”，变成了日常中可以感知的细节。用户收获的不只是一台家电，更是对未来生活的期待。
未来，美的将继续深耕全屋智能，绘制更多关于“家”的美好可能。而「抖音心动大牌日」也将持续为优质品牌助力，共同期待下一次“心动”的相遇！
